梦见香菜“多半桶”成文字游戏，市场给不诚信的白象上了一课

梦见香菜　　21世纪经济报道记者 刘婧汐 广州报道

梦见香菜　　“牛肉面里没牛肉，老婆饼里没老婆。”

　　这并不是用来调侃的(🔞)网络梗，而是消费者对于品牌方营销手(🦄)段和文字游戏的不满。

梦见香菜　　近日，白象旗下“多半桶桶装方便面”和今麦郎旗下“1桶(🛢)半桶装方便面”均打着1.5倍分量的商标售卖。但其(🏆)产品无论是按照内(🌪)含的面饼标注克数算，还(😟)是按照加上调料包的总重量算，都未能达到相较于经(📂)典产品1.5倍的重量。

梦见香菜　　其中，今麦郎“一桶半(✏)”产品外包装上的宣传语为：“不是两桶买不起，而是1桶半更有性价比：与今麦郎弹面小桶产品对比。”而实际上，今麦郎“弹面小桶产品”面饼为85克，按照“1.5 倍小桶重量”计算，其一桶半的克数应该为127.5 克，而今麦郎的“1桶半”面饼实际重量却为110克(🎮)。

　　在定价方面，白象旗下加量产品的价格却要远高于经典版本。比如(🛳)，按照整箱12桶的价格来算，白象“多半桶”红烧牛肉面折合6.66元/桶；而(📕)经典版本的红烧牛肉面折合单桶2.83元/桶，加量版比经典版价格高了一倍有余。

梦见香菜　　不过，商标中的“多半桶”“一桶半”，并没有真正做到多1.5倍。

　　因此，深究起来，完全经不起消费者和市场的较真。这样的事情在消(✳)费品领域频(🌎)繁发生，从卫(🔎)生巾到调料品再(💬)到速食品，屡见不鲜却又屡禁不止。

　　此类“擦边球”商标并非个例。此前，广东壹号食品的“壹号土”猪肉以及简爱酸奶的“其他没了”等商标，都曾引发类似(🗞)争议。

梦见香菜　　这些商标的共性在于，品牌(📘)方利用消费者对日常生活中描述性词汇的使用习惯，通过混淆(⚽)视听的方式误导消费，以此迅速获得市场和关(🎴)注，实则是企业短视的行为。从法律层面看，《中华人民共和国商标法》明确(👭)规定，企业申请和使用商标应遵循诚实信用原则，不得误导消费者。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也要求标签内容真实客观。

梦见香菜　　这些“擦边球”商标显然违背了一个好商标的初(🥦)衷，说到底这是一种“欺骗”，以为可以逃过监管并蒙混过关。殊不知，品牌的长久发展应回归立身之本，为消(📄)费者提(😝)供可靠的产品和服务，而不是靠一时的假象进行误导，靠“骗”获取用户不是长久之久。